Filtros de Precisión Basados en el Comportamiento

Sumario: Aprenda a utilizar la arquitectura de filtrado de iCortex AI para ejecutar estrategias de micro-segmentación de alta precisión. Este artículo detalla cómo combinar variables geográficas, etiquetas inteligentes y resultados de interacción para optimizar la entregabilidad y maximizar el ROI de su inversión publicitaria.

El filtrado de suscriptores es el motor de inteligencia de nuestra plataforma; no es solo una métrica de alcance, sino la base para ejecutar un marketing de precisión quirúrgica por nichos de alto valor. En este artículo, analizaremos cómo segmentar a sus suscriptores mediante las herramientas avanzadas que ofrece nuestra interfaz, permitiéndote estructurar audiencias hiper-específicas.

Nota de Valor: Existe una distinción técnica entre suscriptores totales y suscriptores de email. Estos últimos son leads de alta calidad que han otorgado permiso explícito para comunicación directa vía correo, complementando la inmediatez de las notificaciones push.

Metodologías de segmentación

La infraestructura de la plataforma ofrece dos lógicas de segmentación para el modelado de audiencias: la función de “Agregar filtro” y la función de “Agregar condición”.

Al aplicar la opción “Agregar filtro” (botón + violeta), se establece una lógica restrictiva. El público se acota progresivamente, ya que debe cumplir con la totalidad de los criterios para ser impactado. Esta configuración es esencial para campañas de nicho, como lanzamientos donde se utiliza el filtro de “Resultado de notificación”:

Por el contrario, al utilizar la opción “Agregar condición” (botón + gris), la lógica se vuelve expansiva, permitiendo que el público crezca al sumar diferentes perfiles de interés en una misma campaña:

Recomendación estratégica: La optimización de resultados se logra mediante la hibridación de ambas lógicas. Esta práctica permite definir núcleos de audiencia específicos y escalarlos posteriormente, garantizando que el mensaje impacte en el mayor volumen de usuarios calificados posible.

A continuación, repasamos las variables de filtrado más críticas para su estrategia:

Geolocalización estratégica

Los filtros de localización (país, provincia, ciudad) permiten contextualizar la oferta según la ubicación geográfica del suscriptor. Son herramientas clave para ejecutar acciones logísticas tácticas, como promociones de entrega específica o servicios limitados a áreas geográficas determinadas.

Optimización: El cruce de datos de localización con variables de comportamiento incrementa sustancialmente la relevancia del mensaje y, por consecuencia, la tasa de conversión.

Etiquetas inteligentes automáticas

Las etiquetas actúan como marcadores dinámicos de interés. Además de la gestión personalizada, la plataforma genera etiquetas automatizadas basadas en el comportamiento de navegación. Si un usuario interactúa de forma recurrente o abandona un proceso de compra con un artículo específico, el sistema le asigna automáticamente dicho atributo.

Desde la Lista de suscriptores, es posible auditar estas categorías asignadas para comprender en profundidad los intereses de consumo de la audiencia:

También podrá utilizar esta segmentación inteligente para el filtrado avanzado :

Análisis del origen de captación

La variable “Página de Suscripción” permite identificar el contexto exacto donde se generó el registro, revelando la intención de compra inicial del usuario.

Estrategia: La sincronización de la página de origen con el etiquetado conductual permite desplegar campañas de retargeting de alta efectividad. Por ejemplo, al combinar la página de suscripción de una categoría específica con su etiqueta correspondiente, se aísla a los usuarios con una intención de compra validada.

Remarketing mediante resultados de campaña

El filtro “Resultado de la Notificación” habilita capacidades avanzadas de nurturing y remarketing. Esta herramienta permite estructurar embudos de comunicación basados en la interacción previa, facilitando la identificación de usuarios con alto nivel de compromiso para optimizar la frecuencia de envío hacia los segmentos más receptivos.

Variables técnicas y demografía digital

Finalmente, es posible refinar el impacto mediante filtros de dispositivo, navegador, sistema operativo y antigüedad del suscriptor. El análisis de estas variables asegura que la comunicación se adapte perfectamente al entorno tecnológico del cliente.

Invitamos a las organizaciones a evolucionar sus criterios de segmentación, transformando las comunicaciones masivas en experiencias personalizadas alineadas con los objetivos de negocio y la eficiencia operativa.